Какие риски связаны с интеллектуальной собственностью в международном бизнесе?

Интеллектуальная собственность (ИС) стала главным двигателем роста, процветания и инновационного развития мировой экономики. Она охватывает широкий спектр активов, начиная от патентов и авторских прав до товарных знаков, технологий и других интеллектуальных ресурсов, которые формируют конкурентное преимущество предприятий.

При этом управление ИС сопряжено с различными факторами, которые оказывают влияние на успех и стабильность предприятий. В этой статье мы рассмотрим основные риски, которым подвержена интеллектуальная собственность в контексте международного бизнеса, и приведем примеры кейсов отечественных и иностранных компаний.

Чтобы не пропустить новые материалы «MDS Media», подписывайтесь на наш Телеграм-канал.

1. Нарушение авторских прав

Это один из наиболее серьезных рисков. Он возникает, когда компания несанкционированно использует чужие авторские материалы, будь то текст, изображения, программное обеспечение или другие продукты интеллектуального труда. Нарушение авторских прав может привести к судебным разбирательствам, значительным штрафам и ущербу для репутации компании. 

Пример на отечественном рынке: в 2018 году «Яндекс‎»‎ был обвинен в нарушении авторских прав телеканалами «‎Газпром-медиа»‎. Телеканалы утверждали, что «Яндекс‎» незаконно разместил их контент на своем видеосервисе без предварительного согласования. «Яндекс‎» отрицал эти обвинения и утверждал, что только индексировал контент, который был уже доступен в интернете.  Мосгорсуд удовлетворил заявление телеканалов и постановил принять предварительные обеспечительные меры для ограничения доступа к распространению нелегального контента. «Яндексу» назвал решение суда необоснованным. В итоге интернет-сервис почистил поисковую выдачу и удалил все ссылки на страницы с пиратским контентом.

Для международных компаний особенно важно быть бдительными, так как законы и нормы в области авторских прав в разных странах могут различаться. Это создает сложности при определении, какие действия являются нарушением в том или ином контексте и как эффективно защититься от подобных обвинений.

2. Патентные споры

Патенты обычно охраняются на территориальной основе. Это означает, что патент, выданный в одной стране, не распространяется на другие страны. Международные компании могут столкнуться с патентными спорами, когда они начинают производство или продажу продуктов в странах, где уже существуют патенты на аналогичные изобретения.

Например: Производители лапши быстрого приготовления «Роллтон» и «Доширак» оказались в суде с требованием признать свои товарные знаки общеизвестными и столкнулись с одинаковыми проблемами. Трудности с регистрацией в Роспатенте возникли из-за того, что в обоих случаях владельцы товарных знаков — иностранные компании. В 2020 году Суд по интеллектуальным правам регистрацию допустил, решив, что общеизвестность можно определить не только в отношении конкретной компании-производителя, но и в отношении «источника происхождения товаров». Таким «источником» можно признать и группу аффилированных компаний, в которую входят заявитель и его российские лицензиаты.

3. Недостаток защиты 

В некоторых странах законы об интеллектуальной собственности могут быть слабыми или недостаточно эффективными. Это означает, что компания может оказаться уязвимой перед возможными нарушениями, а также столкнуться с трудностями при попытке взыскания убытков в случае потери интеллектуальной собственности. 

Например, в России существует множество способов защиты авторского права в интернете, но ни один из них не обеспечивает полную безопасность для правообладателей. Существующие сегодня законодательные нормы в отношении авторских прав не охватывают полностью сеть Интернет, и их реализация становится сложной задачей. Даже антипиратские законы (ФЗ-364 и ФЗ-187) не всегда эффективны, так как затрагивают не все виды объектов интеллектуальной собственности. 

4. Кража интеллектуальной собственности

Кража интеллектуальной собственности — это незаконное использование, копирование или уклонение от прав исключительного владения интеллектуальной собственностью. Кража может проявляться в разных формах.

Пиратство (пиратские копии): незаконное копирование и распространение оригинальных произведений, таких как фильмы, музыка, программное обеспечение и др. Это часто связано с нарушением авторских прав.

Контрафакт (поддельные товары): создание и продажа поддельных или нелегальных версий товаров — одежды, электроники, лекарств и др. Обычно связан с нарушением товарных знаков или патентов. Контрафакт может быть опасным для здоровья и безопасности потребителей.

Промышленный шпионаж: сбор конфиденциальной информации о бизнес-процессах, продуктах или технологиях компании с целью получения конкурентного преимущества. Это может быть кража торговых секретов, нарушение патентов или даже незаконный найм сотрудников или совладельцев другой компании.

Есть пример, когда в 2019 году Минюст США предъявил компании Huawei обвинения в краже интеллектуальной собственности, мошенничестве и нарушении санкционного режима. В обвинительном заключении заявитель ссылался на попытки украсть конфиденциальные данные о роботе-тестировщике Tappy от американской компании T-Mobile. Специалисты Huawei сфотографировали и измерили детали робота без согласия T-Mobile и даже похитили часть разработки с целью создания аналогичного робота. Также выяснилось, что Huawei предлагала своим сотрудникам бонусы за ценную информацию, украденную у других компаний по всему миру.

5. Культурные различия

Культурные различия в отношении к интеллектуальной собственности между разными странами могут вызвать потенциальные конфликты и недопонимание в международном бизнесе. 

Примером таких различий может служить отношение к пиратству. Так, в Западной Европе пиратство считается серьезным преступлением, и правообладатели активно защищают свои права с помощью судебных процессов и антипиратских мер. В России общество относится к этой проблеме более снисходительно, а  из-за несовершенства антипиратских законов владельцам ИС отстаивать свои права сложнее.

6. Проблемы с переводом и интерпретацией

Законы об интеллектуальной собственности и патенты требуют очень точного перевода и понимания особенностей юридического языка страны происхождения. Любые ошибки в переводе этих документов могут привести к неправильному толкованию норм и, следовательно, к юридическим рискам.

К примеру, компания «Вимм-Билль-Данн‎»‎ в 2015 году столкнулась с проблемой перевода патента на один из своих продуктов. Это привело к юридическому спору с иностранной компанией, которая в свою очередь утверждала, что «Вимм-Билль-Данн» нарушила их патентные права.

7. Изменения в законодательстве

Законодательство об интеллектуальной собственности постоянно развивается в ответ на изменяющиеся технологии, обстоятельства и глобальные требования. А  несоблюдение этих изменений может привести к непоследовательности и нарушению прав, что станет причиной для юридических исков и потери интеллектуальных активов. Поэтому важно уделять время систематическому мониторингу изменений законодательства. 

Пример конкретных изменений в законодательстве, которые могут повлиять на международный бизнес, — Федеральный закон от 28 мая 2022 года N 143-ФЗ «‎О внесении изменений в часть четвертую Гражданского кодекса Российской Федерации»‎ (вступил в силу 29 мая 2023 года). Он запрещает использовать в товарном знаке обозначения, которые могут ввести в заблуждение потребителя не только относительно изготовителя товара, но и места производства товара.

8. Проблемы с лицензированием и роялти

В различных юрисдикциях есть свои процедуры получения необходимых лицензий. Сложным процессом может стать расчет и установление справедливых и конкурентоспособных ставок роялти. 

Например, в 2017 году компания «Мегафон‎»‎ столкнулась с сложностями при попытке получить лицензию на использование музыки в своем сервисе «‎Мегафон.ТВ»‎. Долгие переговоры и сложности в определении размера роялти и условий использования музыки привели к задержке запуска сервиса. 

Детально разобраться во всех тонкостях сопровождения международного бизнеса вы сможете на курсах Moscow Digital School «Международное право для бизнеса» и «Юрист по ВЭД». Вы можете приобрести их по отдельности или вместе. При покупке обоих курсов сразу ваша экономия составит 40% .

Почему важно получить комплексный скиллсет по обоим курсам:

Вы поймете базовые основы ведения внешнеэкономической деятельности и сможете сравнить международное право в разных юрисдикциях. Например, в ЕС, США и странах MENA.

Если вы сопровождаете товарооборот с зарубежными странами, вы сможете детально разобраться в тонкостях налогового и валютного  регулирования.

Вы сможете точнее прогнозировать сложности, с которыми могут столкнуться компании в конкретной юрисдикции, и, как результат, минизировать риски: например, вовремя изменить логистику или схему расчетов.

У вас появится возможность разобраться в построении бизнеса на международной арене, включая особенности создания и управления компаниями в различных юрисдикциях.

А если вы хотите целенаправленно прокачать свои навыки в управлении теми или иными видами ИС, в MDS есть целый блок специализированных курсов:

«Правовая защита товарных знаков» — научитесь грамотно проводить черту между сходством и плагиатом, выявлять неправомерное использование логотипов, разбираться в сроках охраны и иных вопросах правового регулирования товарных знаков и других средств индивидуализации.  

«Интеллектуальная собственность: авторское и смежные права» — разберетесь в особенностях правоотношений в сфере интеллектуальной собственности, проанализируете судебные и  бизнес-кейсы и отработаете знания в учебном проекте.

«Патентное право» — научитесь грамотно оформлять документацию на ранней стадии развития продукта, курировать патентное исследование и проводить анализ патентной чистоты.

«Управление и распоряжение интеллектуальной собственностью» — познакомитесь с современными тенденциями в сфере управления интеллектуальной собственностью, в том числе с автоматизацией управления ИС. Эти знания позволят обеспечить эффективный менеджмент и использовать грамотные способы коммерциализации результатов исследований и инновационных разработок компании с минимизацией налоговых рисков.